TOP 9 Strategi SEO 2021 Dari Semalt: Jika Anda Tidak Melakukan Ini, Anda akan Memulai Ulang SEO Anda Dari Awal!



Dengan peluncuran algoritme BERT dari Google dan pembaruan skala besar dari Yandex, Vega, tahap khusus telah hadir dalam riwayat pencarian. Dan agar tidak tersesat di Internet, bisnis harus memikirkan konten berkualitas dan pengalaman pengguna, serta memberikan tip mesin pencari. Untuk alasan ini, file perusahaan SEO terbaik, Semalt, putuskan untuk menyusun 9 strategi SEO teratas tahun 2021. Ayo mulai!

1. Tahap baru telah datang dalam sejarah pencarian

Ini karena peluncuran algoritme baru dari Google BERT dan pembaruan skala besar dari Yandex "Vega".

Kedua teknologi tersebut didasarkan pada jaringan saraf, yang membantu untuk lebih memahami dan memproses bahasa alami.

Pembaruan pencarian Vega yang disajikan pada malam 2021 membawa pencarian ke tingkat kualitas yang baru. Ini segera mempengaruhi empat area:
  • Pertama, perusahaan mengumumkan peningkatan kualitas pencarian - tidak hanya berdasarkan kata kunci, tetapi juga arti.
  • Kedua, mesin pencari menjanjikan hasil instan atas permintaan pengguna.
  • Ketiga, Yandex mulai memberikan penekanan khusus pada keahlian jawaban - berkat algoritme peringkat baru, yang sinyal utamanya adalah penilaian ahli penilai, dan layanan Kew.
  • Keempat, dengan diluncurkannya Vega Yandex menjadi hyperlocal: membantu memecahkan masalah di tingkat distrik mikro atau bahkan rumah yang terpisah.
Dan sekarang setiap bisnis ingin mempelajari cara mengoptimalkan konten untuk BERT dan Vega. Pada dasarnya, ini berarti mengevaluasi ulang titik akses pengguna untuk mencari konten. Karena orang-orang sekarang memiliki lebih banyak peluang untuk penelusuran yang lebih cerdas dan menerima jawaban yang ahli dan akurat, banyak perusahaan yang harus dipertimbangkan baik dalam arsitektur situs maupun dalam metode penyampaian konten.

Bagaimana persyaratan konten situs berubah

Menulis teks diperlukan tidak hanya atas permintaan, tetapi juga mempertimbangkan niat pengguna yang akan mencarinya.

Analisis kata kunci, seperti yang kita ketahui, menjadi usang. Pemrosesan bahasa alami dan teknologi pembelajaran mendalam terus berkembang pesat, jadi Anda harus bersiap menghadapi fakta bahwa mesin pencari akan lebih tertarik bukan pada kata kunci, tetapi pada tujuan pengguna. Oleh karena itu, upaya harus dilakukan untuk menganalisis niat pengguna dan memenuhi kebutuhannya. Jika Anda memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan Anda, Anda menarik pelanggan lebih cepat.

Semalt mengundang Anda untuk fokus pada bagaimana pengguna mengkomunikasikan kekhawatiran dan kebutuhan mereka. Interaksi pengguna berkembang dan lebih dari sekadar membeli. Sekarang konten yang memenuhi kebutuhan setelah penjualan menjadi penting - dukungan, perlindungan kepentingan, pembuatan dan pengembangan komunitas, dll.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Pelanggan masih ingin tahu bahwa Anda ada di pihak mereka, bahwa mereka dapat mempercayai Anda. Oleh karena itu, perubahan tahun 2021 terutama dikaitkan dengan peningkatan kualitas pencarian informasi, pengembangan sisi "manusia" nya.

Banyak pemasar masih menjual layanan, menghindari komunikasi dengan audiens target. Tetapi jika kami tidak berbicara dengan pelanggan, kami tidak mengerti mengapa mereka berperilaku dengan cara tertentu.

Bicaralah dengan mereka, minta mereka untuk memberi tahu Anda tentang perjalanan belanja mereka, bagaimana mereka menggunakan pencarian, apa pendapat mereka tentang situs Anda. Gunakan data ini saat memutuskan situs.

Pengoptimalan berorientasi pengguna hanya dapat dilakukan dengan mengintegrasikan solusi SEO ke dalam strategi pemasaran. Dan ini adalah tren paling kuat dan esensial di tahun 2021. Semalt memahami rahasia ini dan karena itu mengundang perusahaan untuk berhenti melihat SEO sebagai perhatian sekunder. Optimasi harus didekati sebagai komponen kunci dari rencana bisnis.

2. Konten berkualitas yang dibuat untuk pengguna berperan

"Sistem peredaran darah" dari SEO adalah konten dan tetap. Dan apa yang baru, Anda bertanya? Konten berkualitas rendah dapat memengaruhi segalanya secara negatif - baik struktur situs, dan strategi tautan internal, dan yang lainnya.

Agar situs ini berkembang dengan baik pada tahun 2021, Anda harus belajar cara menulis konten yang relevan dan berharga. Para ahli memperkirakan bahwa akan tiba saatnya hanya bahan terbaik yang akan menjadi masalah utama.

Bagaimana persyaratan konten situs berubah

Tetapkan tujuan untuk menerbitkan konten terbaik yang dapat ditemukan di Internet tentang topik Anda. Atau setidaknya ungkapkan bagian penting dari topik yang relevan untuk meningkatkan minat di dalamnya.

Ini akan memungkinkan Anda untuk bersaing secara efektif dalam pencarian kata kunci dengan "long tail" (ini masih memenuhi sebagian besar permintaan pencarian), dan akan membantu meningkatkan kredibilitas situs dan permintaan konten Anda.

2021 adalah tahun di mana Anda perlu secara bertahap menyingkirkan obsesi dengan kata kunci. Berhenti memperhatikan kata kunci individu, mengejar halaman dan berdoa untuk konten.

Fokus pada topik. Buat konten yang akan membahas masalah tertentu, dan tidak hanya mengungkapkan arti dari satu kata kunci.

Anda bahkan dapat merencanakan serangkaian teks dengan pengetahuan yang komprehensif dan dapat dimengerti tentang topik tertentu. Ini sangat berguna untuk mencapai tujuan bisnis tertentu.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Perusahaan menghadapi banyak tugas di situs, yang terkait erat dengan layanan pelanggan:

Analisis audiens, cobalah untuk memahami bagaimana pencariannya.

Memahami maksud di balik pertanyaan pengguna dan masalah yang ingin mereka selesaikan.

Beri mereka solusi atau jawaban dalam format yang mereka sukai menggunakan konten ahli yang berkualitas.

Tingkatkan pengalaman pengguna Anda. Besok seseorang bisa melakukannya lebih baik dari Anda.

Audit semua konten sehingga setiap halaman memiliki sekumpulan kata kunci yang unik. Jika situs Anda terus-menerus membahas topik yang sama, meskipun dari posisi yang berbeda, maka halaman tersebut akan saling menjatuhkan dari hasil pencarian.

Pada tahun 2021, evaluasi kualitas konten secara serius dan optimalkan untuk pengguna, bukan mesin pencari.

Dalam arti tertentu, kunci sukses di tahun 2021 tetap sama: tawarkan konten yang bagus di semua saluran yang Anda promosikan. Saat mesin pencari beradaptasi dengan bahasa alami, nilai teks melek huruf dan dapat dibaca meningkat.

3. Perebutan kepercayaan pengguna semakin ketat, kunci suksesnya adalah keahlian

Pada Mei 2019, Google memperbarui panduan penilaian kualitasnya, di mana prinsip ECT (keahlian, kredibilitas, kepercayaan) menjadi bagian dari strategi kualitas Halaman.

Pada 2021, mesin pencari akan terus mempelajari reputasi perusahaan dan individu yang mempublikasikan konten atas nama mereka. Oleh karena itu, perusahaan yang memiliki masalah dengan reputasi, kesulitan dengan layanan pelanggan, dan meskipun tidak berhasil memperjuangkan kepercayaan pengguna, akan sangat sulit untuk bersaing.

Yandex juga mengandalkan keahlian. Pencarian memiliki pengakses yang berspesialisasi dalam topik tertentu. Mereka mengevaluasi seberapa baik halaman web menanggapi permintaan untuk spesialisasi mereka, dan peringkat mereka memainkan peran besar dalam mempelajari algoritme. Pendekatan ini telah meningkatkan peringkat untuk kueri yang berbeda.

Bagaimana persyaratan konten situs web berubah

Masalah kepercayaan dimanifestasikan tidak hanya dalam ulasan dan ulasan merek, tetapi juga dalam kerusakan teknis di situs, serta dalam masalah yang terkait dengan keamanan situs.

Pada tahun 2021, prinsip reliabilitas berperan. Perhatian khusus harus diberikan pada sumber, karena berita palsu telah dinyatakan sebagai perang. Dalam hal ini, penting untuk memeriksa penulis sendiri, sebelum mendemonstrasikan keahlian mereka pada topik tertentu.

Salah satu tren utama 2021 - offline menjadi online. Dan kemampuan bisnis untuk membuat gambar online yang menarik dari dunia offline kita akan menjadi keunggulan utamanya.

Semua acara offline, konferensi, penghargaan, kemitraan yang disembunyikan dari Google, tiba-tiba menjadi sangat penting. Tarik secara online untuk memenuhi kebutuhan Google akan kredibilitas.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Para ahli berbagi dalam beberapa cara bagaimana sebuah bisnis dapat menunjukkan keunggulan kompetitif secara online:
  • kecepatan pengiriman (misalnya, pengiriman dalam 2 hari (atau kurang) dengan pembaruan status yang sesuai);
  • layanan pelanggan (misalnya, kemampuan untuk menjawab pertanyaan pengguna secepat mungkin);
  • karisma/pencitraan merek digital (misalnya, sebagian besar ulasan Anda lebih menyerupai pernyataan cinta);
  • pengalaman pengguna (dapatkah pengalaman disebut lebih nyaman/berguna/sederhana);
  • harga dan produk khusus.

4. Pengalaman pengguna lebih dari sebelumnya bergantung pada pengoptimalan SEO teknis

Sakit kepala lain yang harus dirawat adalah pengalaman pengguna. Ini mencakup kesan umum tentang bisnis, dimulai dengan interaksi pertama dengan sumber daya Anda di hasil penelusuran, lalu dengan laman landas dan bahkan cara pengguna meninggalkan situs Anda (ingat setidaknya alat seperti pemasaran ulang dan personalisasi untuk pengguna biasa ).

Pikirkan tentang bagaimana Anda membentuk pengalaman pengguna di perusahaan Anda. Manfaat apa yang mereka dapatkan saat mengunjungi situs tersebut?

Pengalaman pengguna terkait dengan pengoptimalan SEO teknis. Dan pertama-tama, Anda perlu memperhatikan kecepatan situs dan halamannya.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Anda harus lebih sering berkomunikasi dengan pengembang. Dalam beberapa kasus, bersiaplah untuk mendesain ulang templat halaman yang hampir lengkap.

5. Merawat pengguna - ini juga SEO seluler

Situs versi seluler umumnya dalam keadaan yang menyedihkan. Dan pada tahun 2021, banyak perusahaan harus mengingat kembali praktik tahun 2017 dan, akhirnya, mengatur versi seluler situs tersebut.

Jika Anda masih belum memiliki versi situs yang disesuaikan untuk perangkat seluler, Anda perlu menjadikan tugas ini sebagai prioritas.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Anda perlu memahami seberapa efektif situs seluler Anda bagi pengguna. Mungkin Anda masih mencoba membayangkan seseorang sedang duduk di depan komputer desktop. Selama sebagian besar waktu orang ini bergerak, mengakses situs Anda melalui perangkat seluler.

Tantangan bisnis lainnya adalah menganalisis hasil pencarian seluler yang sebenarnya. Ini diperlukan untuk memprediksi lalu lintas dan untuk memahami pengoptimalan mana yang benar-benar efektif.

6. Belajar untuk memberikan tip pencarian cerdas ke mesin pencari

Jadi, kami memutuskan bahwa pada tahun 2021 kualitas konten akan menjadi masalah. Namun, algoritme mesin telusur masih belum sepenuhnya memahami konteks kueri pengguna. Oleh karena itu, bisnis harus memberi mereka "petunjuk".

Artinya, data perlu disusun sedemikian rupa sehingga mesin telusur dapat lebih memahami tidak hanya apa yang ada di laman situs Anda, tetapi juga bagaimana setiap elemen ditautkan ke elemen lain di laman dan bagaimana laman ini ditautkan halaman lain di situs.

Jika dilakukan dengan benar, data terstruktur akan menjadi bagian dari data pemasaran. Dan ini pada gilirannya akan memungkinkan Anda untuk mempublikasikan konten untuk mesin pencari, asisten suara, bot obrolan dengan konteks yang tepat.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Data terstruktur dapat digunakan untuk meningkatkan analitik. Mereka membantu mengevaluasi seberapa banyak konten memengaruhi hasil, dan menggunakan data ini dalam mengembangkan strategi konten, strategi pemasaran, membuat deskripsi produk, dan banyak lagi.

7. Mengoptimalkan konten untuk Grafik Pengetahuan dan jaringan saraf Yandex

Google menggunakan teknologi semantik dan basis pengetahuan Grafik Pengetahuan untuk meningkatkan mesin pencari dengan informasi pencarian semantik yang dikumpulkan dari berbagai sumber.

Alat ini memberikan informasi mendetail yang terstruktur tentang suatu topik selain daftar tautan ke situs lain. Ini menghilangkan kebutuhan pengguna untuk beralih ke situs lain dan mengumpulkan informasi sendiri.

Yandex dengan bantuan jaringan saraf pra-identifikasi dalam database yang memiliki arti serupa dalam dokumen web dan menggabungkannya ke dalam kelompok semantik. Pengguna membuat permintaan, dan mesin pencari tidak mencari jawaban di seluruh database besar, tetapi hanya di cluster dengan dokumen yang sesuai dengan permintaan dalam arti.

Karena pencarian memahami kumpulan dokumen mana yang relevan dengan permintaan, untuk jawabannya ia memilih halaman web terbaik dari yang jelas cocok.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Pertama-tama, penting bagi bisnis untuk memahami jaringan pengetahuan unik yang diciptakannya. Setelah ini, perlu untuk menyorot objek dan entitas tertentu yang memungkinkan untuk mengikat informasi yang diposting di situs.

Membuat deskripsi yang ditutup secara semantik membantu menanggapi permintaan pengguna dengan lebih baik.

Jika Anda menerbitkan studi industri eksklusif dan membagikan rekomendasi yang relevan dari para ahli, ini akan memungkinkan Anda untuk tetap menjadi salah satu sumber informasi dominan di pasar, dan mesin pencari akan mulai mempertimbangkan semua objek konten ini secara keseluruhan.

8. Teknologi bekerja dengan tautan dan merek sedang berubah.

Pada 2021, bahkan tautan harus berorientasi pada pengguna. Bisnis harus bekerja dengan tautan yang tidak hanya membantu dalam menentukan peringkat situs, tetapi juga mengarahkan lalu lintas.
Ini berarti Anda perlu fokus pada tiga aspek bekerja dengan konten:
  • Artikel terencana: topik yang dibahas setiap tahun pada momen tertentu (misalnya, Black Friday).
  • Artikel-reaksi terencana: materi tentang topik yang berkaitan dengan acara musiman atau topik yang minatnya tumbuh pada waktu tertentu.
  • Artikel-reaksi: apa yang tertulis di sini dan sekarang dalam keadaan darurat sebagai akibat dari reaksi feed berita. Tidak mungkin membuat rencana ke depan.

Apa arti tren SEO ini untuk bisnis?

Sekarang, kegiatan membangun tautan harus dilakukan di bawah payung merek. Orang-orang menjadi lebih pintar dan mengharapkan lebih banyak dari pemasaran.
Semakin banyak pelanggan mempercayai Anda, semakin mereka siap:
  • berbagi konten Anda menggunakan tautan (memberi Anda lalu lintas);
  • berbicara tentang Anda (tunjukkan nilai Anda);
  • membeli produk Anda (memberi Anda penghasilan).

9. Yang penting adalah visibilitas nyata, bukan hanya tautan aktif.

Penerbitan dengan nol klik menjadi kenyataan setahun yang lalu. Dalam hal ini, bisnis harus beradaptasi dengan pencarian tanpa mengklik.

Aktivitas pemasaran semakin tertutup di dalam mesin pencari, sementara sebelumnya ini terutama dilakukan di situs.

Misalnya, Yandex memperkenalkan teknologi pra-rendering - hasil pencarian yang memuat sebelumnya. Ini sangat cerdas sehingga dapat menebak seperti apa tampilan teks lengkap dari kueri penelusuran saat seseorang baru saja mengetik kata pertama.

Pra-penguraian membuat hasil penelusuran terlebih dahulu dan menampilkannya kepada pengguna saat Anda mengeklik tombol "Temukan". Untuk beberapa pertanyaan, jawaban diberikan langsung di petunjuk di bawah bilah pencarian.

Penting untuk diperhatikan teknologi halaman Turbo. Ketika pengguna perangkat mobile pergi ke situs dari pencarian, versi khusus dari halaman web langsung terbuka.

Kesimpulan

Pemasar sekarang perlu beradaptasi dengan kondisi baru dan mendapatkan lebih banyak informasi tentang apa yang ditampilkan di dalam mesin pencari. Pengoptimalan fragmen teks ini, dan penekanan pada gambar, dll.

Dan sekali lagi, jangan lupakan pengguna perangkat seluler. Pada tahun 2019, Yandex meningkatkan teknologi halaman Turbo: sekarang sistem memuat 15 kali lebih cepat daripada versi seluler biasa dari situs tersebut. Ini berarti bahwa dalam 75% kasus, pengguna menerima informasi yang diperlukan dalam waktu kurang dari satu detik.